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王博文同框合唱带动“拼音潮”菠萝BOLO的明星玩法有何不同?

发布时间:2019-04-07 21:32 来源:未知 编辑:admin

  原题目:王博文同框合唱带动“拼音潮”,菠萝BOLO的明星弄法有何分歧? 作者/Juno 和明星同框合

  原题目:王博文同框合唱带动“拼音潮”,菠萝BOLO的明星弄法有何分歧?

  和明星同框合唱,该当是大大都粉丝的胡想之一,不外如许的机遇对大部门人来说少之又少,能够说是真 · 胡想了。

  但菠萝BOLO却把这个胡想变成了现实,在平台上来了一场云合唱。任何用户只需进入平台,就能够和歌手王博文货真价实地同框合唱,而且在合唱时还能收成对方的比心和温柔眼神。

  如许的“云合唱”,来历于菠萝BOLO的新弄法“拼音”,在平台上,用户能够pick本人喜好的作品,插手此中一路同框合唱。而和王博文的同框,则源于王博文的拼音作品《爱我好吗》。

  在王博文的视频之前,不少菠萝BOLO的用户就曾经体验了这一功能,而作为菠萝BOLO邀请的“首席体验官”,王博文入驻之后,更是掀起了平台上同框合唱的高潮。多量粉丝不只参与了合唱,还在视频下方纷纷留言暗示支撑。

  现实上,这也是菠萝BOLO初次提出“首席体验官”这个概念,目标恰是为了通过明星效应吸引更多人来参与新弄法。自本年八月产物升级之后,菠萝BOLO正式迈向了“泛音乐视频社交平台”的定位,并随之上线了拼音这一富有互动感的弄法,将“泛音乐”的“泛”贯彻到底。

  菠萝BOLO市场总监刘颖告诉文娱本钱论(id:yulezibenlun),王博文是他们的第一位体验官,将来他们还会邀请更多的出名音乐人入驻体验,以明星效应助力新弄法的推广。在“看音乐、玩音乐、创音乐、交伴侣”的功能升级上,菠萝BOLO将会不断奔驰下去。

  升级明星体验,首席体验官带火“拼音”潮

  现实上,在王博文之前,就曾经有良多音乐人入驻了菠萝BOLO,已经以“为音乐人办事”为定位的菠萝BOLO天然不乏丰硕的音乐人资本。而在明星体验上,菠萝BOLO此前就已经邀请王力宏、华晨宇、张碧晨等明星参与猜歌游戏“菠萝猜猜猜”。但首席体验官的弄法,在菠萝BOLO上仍是头一次,对平台而言,这是一次愈加深度的合作。

  菠萝BOLO的平台总司理张乐向文娱本钱论(id:yulezibenlun)暗示,此前他们的明星体验其他的短视频平台类似,都是请一些明星来体验平台上风行的弄法和功能。但首席体验官则对这种营销弄法进行了升级,他们不只会邀请首席体验官体验弄法,倡议勾当,还会借助平台的PGC制造力量,为首席体验官制造《一人一首成名曲》如许的记载片,以提拔用户对体验官的领会。

  至于在体验官人选上的考量,菠萝BOLO的市场总监刘颖则告诉小娱,之所以选择王博文,次要是由于他年轻又热爱音乐,而且有专业的音乐素养,并且在重生代歌手傍边的人气颇高。

  作为94年出生的乐坛生力军,王博文已经加入过2013年的欢愉男声并进入十强。此后便转型为全方位艺人,不只在《合约男女》《饭局的引诱》等多档片子综艺中表演,还在《跨界喜剧王》中获得了冠军。客岁9月更是刊行了本人的首张小我专辑《1461》,亲身参与此中六首歌曲的创作,举办数十场签唱会上万粉丝参加。专辑销量获白金唱片认证。

  在音乐上的表示,恰是菠萝BOLOpick王博文的焦点要素,除此之外,刘颖还告诉小娱一个风趣的缘由:王博文的粉丝刚好叫做“菠萝BOLO蜜”,和菠萝BOLO的名字十分婚配。

  作为首席体验官,王博文起首体验的是菠萝BOLO升级之后的主打弄法之一“拼音”,这也是菠萝BOLO的独家弄法,即采用拼格的形式,能够让用户参与别人的作品一同合唱,用户也能够用系统供给的乐器伴奏拼格零丁演唱。

  这种能够多人配合演唱的弄法,无疑是一件互动利器。

  目前在官方为其制造的体验勾当页面,能够看到王博文发布的拼音作品《爱我好吗》,并邀请用户和他一路拼接合唱。在勾当时间内给王博文的拼音作品留言评论,以及发布“和王博文同框”的拼接作品,都无机会获得签名照和王博文亲手抓的娃娃。若是邀请伴侣一路参与互动拼接,还无机会赢取王博文新专辑《食光机》此中一场签唱会勾当内场的前排名额。

  这一体验勾当有两大亮点,第一,“和明星同框”的弄法对于公共而言能满足他们想和明星近距离互动的心理需求;第二,勾当的奖品如签名,签唱会名额等很能吸引死忠粉的留意力。

  现实证明,加上记载片等PGC内容的辅助,升级后的营销弄法确实取得了比此前的明星营销更好的结果。王博文的模板视频上线不久,就在平台上收成了61.7万播放量,上千条评论,并吸引了大量用户互动。这些互动作品里也不乏播放量上万的优良作品。

  而此次拼音弄法体验勾当还只是一个起点,刘颖告诉小娱,王博文接下来还有可能在拼音勾当中发布更多作品,而且会体验更多弄法,这些勾当城市按照两边的放置一一上线。

  发力明星营销,体验背后的产物升级

  制造首席体验官,升级明星弄法,从如许的动作傍边,较着可以或许看出菠萝BOLO在明星营销上加大了发力。现实上,这也是本年短视频行业的一个全体趋向。年中快手就曾邀请谢娜黄渤等明星入驻;抖音更是在客岁就曾经发力,邀请了关晓彤吴磊鹿晗等一大波明星接踵入驻;而微视则借助腾讯视频的抢手综艺《缔造101》,不只邀请黄子韬担任代言人,还把101一众蜜斯姐收入门下。

  各大短视频平台在这一个标的目的上的发力,大多是为了借用明星效应来为本人的品牌抽象和人气流量站台。而方才在八月份完成了产物升级,迈向“泛音乐视频社交平台”定位的菠萝BOLO,则在这些要素之上,有一个更主要的目标:让明星带动升级后的新弄法在用户群体中敏捷推广,利用户群体愈加敏捷地感知到菠萝BOLO定位的改变。

  “其实良多弄法在更名字之前我们就曾经在做,但我们不断之前没有锐意对外鼎力推广过这些改变。”菠萝BOLO平台总司理张乐说。虽然没有锐意推广,但直播、短视频、红人拍、粉丝圈等一系列功能的上线,早曾经通过增加了十几倍的日活数据,表现了其价值地点。这也让菠萝BOLO的团队认识到了面向公共的音乐弄法所具备的市场。

  因而,在本年八月的产物升级发布会上,菠萝BOLO正式颁布发表了新的定位,并提出了本人将来的四大营业版块是“看音乐、玩音乐、创音乐、交伴侣”。而这四个营业版块都将由PGC+MCN+UGC三种出产者群体的内容构成。

  而在这四个版块中,曾经上线的“玩音乐”无疑是目前最能表现出菠萝BOLO定位改变的版块,其次要弄法“拼音”和猜歌游戏《菠萝猜猜猜》能够让用户邀请或者婚配拔取其他用户一路参与,提拔整个用户群体的互动性和活跃度。“拼音”的弄法,还能让用户产出大量的UGC内容,为“看音乐”的版块添加更多看点。

  与此同时,刘颖还告诉文娱本钱论(id:yulezibenlun),菠萝BOLO未上线的“创音乐”版块,也将从“拼音”产出的优良UGC内容傍边,拔取一些有潜力的唱作人,作为“创音乐”的重生力量,此刻在平台便宜的一档泛音乐拼音养成互动综艺《菠萝醒觉》中,良多选手就是由于在拼音中表示优异而获得了参赛的机遇。

  因而,对“玩音乐”功能的推广,就成为了菠萝BOLO当下的重点之一。而明星效应在用户群体中的影响力,无疑能快速指导用户的行为。除了首席体验官的推广之外,菠萝BOLO还对参与新弄法的用户进行了补助:用户只需参与“拼音”的合拍或者有奖勾当,都无机会获得奖金,而在9.21-10.23这一个月内,菠萝BOLO题库更新之后更是每日发放20万现金红包,吸援用户参与《菠萝猜猜猜》。

  通过奖金的激励,加上明星对潮水的带动力,恰是菠萝BOLO推广的焦点弄法。而通过这一次的成果,菠萝BOLO将来还会邀请更多的明星来体验新的弄法。“当然,将来必定不会再用首席体验官这个名字了,”刘颖笑称:“终究作为我们的第一个别验官,他必定不断是首席,将来我们可能还会想一些此外名头或者弄法。”

  入驻合作,菠萝BOLO能为明星带来什么?

  当然,明星营销本来就是一个双向的弄法。平台想要通过明星的影响力来做推广,明星也同样想要通过平台来获得必然的价值。放眼行业内,很多大体量的短视频平台都在明星营销上各有弄法,若是站在明星的角度上来看,菠萝BOLO的明星弄法又有什么奇特之处呢?

  文娱本钱论(id:yulezibenlun)细心梳理了一下其他平台和明星的合作体例,发觉无论是快手上的明星体验新弄法,通过短视频的形式做内容营销,仍是抖音上和明星合作的挑战赛,亦或者是微视上的话题勾当,其弄法能为明星供给的次要价值仍然仍是平台上的庞大流量。

  比拟这些平台,菠萝BOLO的明星弄法则走的是一条愈加垂直精准的路线,他们供给的是对其专业价值的推广,以及对其焦点粉丝的运营。这种更深切的弄法来自于两个部门,一是菠萝BOLO音乐社交平台的属性,二是他们近似粉丝社区的运营弄法。

  从平台的属性上来看,菠萝BOLO主打“泛音乐视频社交”这一垂直范畴。和其他短视频平台比拟,菠萝BOLO发力了大量的音乐PGC内容,邀请了李志、李健等出名音乐人入驻,将来还会在“创音乐”版块上不竭发力,其面向的都是热爱音乐并情愿测验考试的垂直人群。无论是用户属性仍是平台空气上来说,都和歌手创作的调性相合适。

  而和通俗的音乐平台比拟,菠萝BOLO的社交属性较着更为凸显,其主打弄法“拼音”,就是让每位用户能够以合唱的形式肆意和其他用户配合创作音乐短视频,以添加用户之间的互动。这种社交属性能够让歌手的音乐在用户和用户之间的互动,甚至用户和歌手的音乐短视频互动之中,获得更敏捷更具话题度的传布。

  归纳综合而言,比短视频平台更深耕音乐,比音乐平台更有社交性,是菠萝BOLO的平台本身为明星带来的奇特价值。

  平台属性只是菠萝BOLO为明星供给价值的根本,更为主要的是菠萝BOLO在明星的弄法上还承担了粉丝社区的功能。

  起首,菠萝BOLO特地设置了粉丝圈的版块,而且曾经无数百粉丝团成建制入驻,发帖数量跨越万万,笼盖了近80%的明星集体。这些粉丝集体是明星宣发时最有黏性的焦点受众,把他们堆积起来,就相当于把菠萝BOLO变成了一个忠诚粉丝的应援阵地,这无疑能让明星作品的宣发更为精准。

  其次,菠萝BOLO还会协助这些粉丝和爱豆深度交互。粉丝们不只能在菠萝BOLO上获得演唱会门票、签名等独家周边,为本人的爱豆应援打榜,还能和他们零距离互动。这种零距离互动除了常规的直播,以及在“拼音弄法”中和爱豆“同框演唱”之外,粉丝还无机会和爱豆一路玩菠萝BOLO上的猜歌游戏“菠萝猜猜猜”,并无机会被选中去现场探班爱豆。

  从音乐社交弄法到焦点粉丝运营,音乐人能在菠萝BOLO上获得的价值明显要更为专业和垂直,而这种价值源于菠萝BOLO底子上仍是一个为热爱音乐的人群办事的平台。

  将来还将会有更多的音乐人在菠萝BOLO上体验和测验考试其他的功能,大概是在将来上线的“创音乐”版块长进行创作,大概是在菠萝BOLO上开启本人的付费音乐学问课,大概是和菠萝BOLO一路合作开一场线下表演。但无论若何,正如张乐所说:“虽然我们的定位变了,可是我们的焦点不断是为音乐价值办事的。”

  标签:王博文 短视频 音乐人 本钱论 拼音 明星 音乐 粉丝

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